若說近幾年來台灣哪一個城市變化最快速、成長最驚人,那就非台中市莫屬。
光從各種指標來看,台中市的成長幾乎都是全國之冠。
先看房地產。2004年台中房地產漲幅8.27%,2005年漲幅21.24%,超過全國平均的一成漲幅。
再看產業投資。中科成立兩年,投資額由高科技廠商宣示認列的金額,就破2兆元,這是竹科花了近30年才有的成績。
台中市政府的財政穩健度,也是全國各縣市之冠。當各縣市政府紛紛喊窮,台中市政府2005年的歲出總額,竟能比1999年成長四成。
而當許多縣市都要借錢發員工薪水時,台中還快速打消赤字。市府2005年的負債占總預算的比例,降到0.97%,這在五年前還曾低到12.65%。
相對於23縣市有一半負債100億元,台中市目前負債50億元,遠低於第一大縣台北縣負債804億元。
此外,台中市的六家百貨公司現在也都笑瞇瞇。新光三越、中友、衣蝶、德安、老虎城、廣三SOGO百貨等,過去因為台中的富裕人口總數不及台北,總是聽到有好幾家賠錢;現在則空前景氣,去年全部賺錢。
不只投資、消費暢旺,連台中的「氣質」都比以往更好。在市長胡志強喊出「亞太藝文之都」願景後,台中藝文人口大幅增加,2004年平均每一個市民18.1次的觀賞比例,居全國之冠,超越台北市的12.8次。
中科帶動,產業旺就業多
近幾年來台中的轉變,其實是在多股勢力的運作下出現的。
二年前成立的中科,帶動了投資潮,更帶來了人潮與工作潮,是台中變化的最大推手之一。
高科技進駐,也吸引了很多外商經理人進入定居。現在台中市的街頭巷尾常見外國臉孔,尤以日本人最多。
「前一陣子世界盃足球賽的時候,我們咖啡廳總是坐滿了日本人,」台中福華飯店業務部公共事務副主任王熙寧說。
「日本主管都寧可住台中市,也不要住雲林斗六,」也住台中市11期重劃區的彰濱工業區服務中心主任侯望英說。
產業與就業的帶動,讓台中出現愈來愈多台北市才有的豪宅。特別是獨棟豪宅,原因是台中黃金地段的土地,已經飆高,變成稀有商品。
例如,台中市去年由資深建設公司由鉅建設標下未來市政府預定地七期、市府路惠中路的一塊地,每坪土地101萬元,當時創下天價。鄉林建設在綠園大道、經國路、英才路的鄉林雙星大廈,當時也喊到一層大樓1億元。
說到豪宅,45歲的聯聚建設總經理江韋侖是台中地區豪宅業者的後起之秀。光在七期,他就有五個豪宅案子。
聯聚建設在七期推出的五幢住宅大樓,一坪都在35到40萬元上下,在台中已經是天價。
豪宅魅力,吸引台北投資客
影響所及,建商爭相鎖定金字塔頂端客層。例如蔣敬三的開務建設也在七期買了400坪土地,珍貴地規劃成八戶豪宅,土地50坪建坪130坪,定價也都要4000萬元以上。
豪宅客戶,多屬家鄉就是中部地區的中小企業主。台北到台中的投資客也不在少數。鄉林建設最近就三次在台北建國高架橋邊,做戶外看板廣告,感謝台北投資客到台中買鄉林的房子。
氣魄變大,規格升級,台中多了不少世界水準的最新建築。
在台中市的「小日本區」附近,英才路、公益路上,一棟彷彿帆船的亮麗大樓已經完工,正在內部裝修;台灣觀光業代表人物嚴長壽,正和房東國泰集團,聯手把這棟帆船大樓,要在今年9月變成亞緻飯店。
帶動台中成長的另一波動力則是三通的預期心理。「台中做為三通試點是一個趨勢,」台中縣副縣長張壯熙就這樣說。對企業而言,進入台中投資,等於掌握直接三通的渠道。
卡位台中,掌握直接三通渠道
為了在大三通前在台中卡位,現在也有愈來愈多企業,願意把總部設在台中。因為製鞋業致富、耐吉最大代工廠寶成就是一例。
寶成最近新蓋了兩座大樓,其中一座做為集團辦公室。另外一棟則是五星級的裕元花園飯店。裕元有149個房間,每晚每房定價高達8800元。
業界盛傳寶成集團總裁蔡其瑞蓋五星級飯店,賺錢是其次,做為寶成工業集團的世界營運總部才是重點。
因為大企業卡位,產業規格不同,出入台中市的企業界人士也增加了。
五星級飯店的需求因此提高。台中開始有國際觀、世界心,是胡市長的呼籲、啟蒙,以及友達光電、茂德等科技大廠的數千位科技新貴實際在台中市定居,以腳投票肯定台中環境。
台灣第三大城正快速脫胎換骨。有人從高科技產業聚落的觀點,稱台中大度山麓為「光電聚落」。有人則從不動產、服務業升級的觀點,稱台中為「聚寶盆地」。台中未來能否快速竄起、成為東南亞的一顆明珠?
市長胡志強:沒有理由不來中台灣
台中策略/吸引2兆投資
自從我做台中市長後,台中市的工業招商、也就是製造業投資,已經創下前所未有的紀錄。
四年半以來,據統計,我們招到的製造業投資總額是2.1兆台幣。拜爾當年預計在台中投資500億台幣已經是天價,現在已是拜爾的40倍。
現在很多廠商跟我說,「你給我土地,100公頃、120公頃,我投資2000億台幣。」可是我沒地了,最近只好把我不能滿足的、想來台中投資的製造業投資商人名單,轉給彰化縣卓伯源縣長。
台中市要好,必須整個區塊一起好。
今年7月間我到歐洲招商,行前開了三、四次會,還找教授一起來腦力激盪。因為現在不能再用過去的傳統方式招商,就算辦了酒會,就算英格蘭總裁銀行、ICI都來了,也沒有用的,只會變成大拜拜。
我們開會結論,台中市做為一個「核心生活中心」,從現在開始最重要的是「服務業」,未來30年、50年,我們必須在服務業上急起直追。
核心策略/打造國際品質服務業
服務業要找什麼?第一個地點,我去到比利時布魯塞爾,拜訪了銀行。現在台中只有六家國際銀行,台北大概30幾家,如果中部科學園區、台中精密機械園區、台中工業區繼續發展,外商銀行極端重要。
我還去拜訪米其林名廚杜卡斯(Alain Ducasse),他所擁有的餐廳,加起來共獲10顆米其林星。他答應9月派執行長來台中看場地,餐廳如果真的開了,也許價錢很貴,但如果在台中開出全亞太地區第一名的餐廳,你覺得對都市行銷有沒有幫助?對台灣國際形象有沒有幫助?當然有嘛,很多亞洲人會為了吃他的菜到台中的。
我第三個談的是英國的哈洛德(Harrods),這家世界「旗艦級」的百貨公司,他過去有一句口號:「我可以賣給你任何東西,只要你講的出來。」這家公司的小開就是跟黛安娜王妃一起出車禍的法伊德(Dodi Al Fayed)。
我跟哈洛德百貨接觸很多年了,我找他們來台中設分店,但他們政策是可以在機場設專櫃,但是不設分店,所以我請他們來台灣辦一個月的商展嘉年華(Harrods Festival in Taichung)。
我經營台中的理念,就是讓經濟發展起來,以文化為特色、地球村為舞台,跳脫本島競爭的思惟,直接打造國際文化城。我的口號很簡單「文化、經濟、國際城,打造充滿創意與活力的台中市。」
四年前,台中市市民每人每年參加4.1次文化活動;到前年,市民平均參加18次文化活動,領先台北。震驚之餘,也感到我做對了。
去年台北市的五星級旅館全年住房率82%;台中市成績更好,達86%。新旅館不斷到台中來,去年、前年底,在台中過夜的人數成長率78%。
擴展策略/從台中到中台區塊
台中市有三個重要的政策,「中古策略」「新中概股」「中台區塊」,合起來就是「一台三中」。
「中古策略」的「中」是中科,「古」是古根漢,成功帶動台中的經濟和房地產。中科帶動大度山科技走廊,拜爾走了,可是康寧(Corning)來了。所以中科現在成功,只要有地,就不怕沒人投資。
「新中概股」是台中概念股,投資在台中的公司最近都穩定成長,超過200家上市公司。
「中台區塊」是用整個區塊的觀念來看中部。台中市若只為台中市想,格局永遠很小,從苗栗以南、雲林以北,總共五縣市,600萬人看電影、上館子、逛街的生活中心可以是在台中。台中有義務好好構思整個區塊的發展。
這次我到歐洲招商,一開始就告訴他們,寶成新營運總部、裕元花園飯店,合計花14億,剛在台中開幕。接下來馬上要開的是嚴長壽的亞緻旅館,樓高48層,是台北、高雄外,台灣最高的旅館。此外,計畫興建中的五星級酒店還有二家。
五年前我上任時,曾去求一個很有名的銀行,叫他接手蓋一棟大樓,他拒絕說,「台中房地產這麼差,萬一蓋好租不出去怎麼辦?」我告訴他,萬一租不出去我租來做市政府,他才放心去蓋。
蓋好後,我說市政府承租,銀行反而不要,因為現在台中房地產大賺錢。去年台中房地產的漲幅超過全國平均一成。
這家銀行就是國泰世華銀行,位在英才路帆船型的大樓,也就是現在要改裝的、與嚴長壽的亞都麗緻管理顧問公司合作的新的五星飯店——台中亞緻酒店。
為何這些公司,不管是友達的董事長李焜耀,還是其他半導體電子廠台積電、茂德等都要來?為什麼精密園區這麼紅?中科這麼紅?
大家老在問「Why?」我就回說「Why not?」為什麼不來台中?還有地方比台中好嗎?(陳怡貝整理)