如果有一種一生必學的時尚風格，「靜奢風」（Quiet Luxury）肯定在排行榜中名列前茅。靜奢風，在2023年席捲各大社群平台，跨入2024年第二季，仍引起熱烈討論，在TikTok上累積數百億點閱，甚至風格相近的「老錢風美學」，其關鍵字 #OldMoneyAesthetic也累積63億次瀏覽。社群創作者、時尚媒體也紛紛跟上這波風潮，試圖解析靜奢風的迷人奧義。
「只有我如此認為，還是你們也同樣不愛過於高調的奢侈品牌？」在一則累積300萬觀看次數的影片開頭，一名TikTok創作者說道，他隨後點評成套有著明顯品牌logo的「滿版老花」套裝，試圖展現的意味過於明顯。
事實上，「隱藏logo」正是靜奢風的精髓之一，因為任何外顯的名牌字樣，彷彿大聲宣告「這件單品要價不菲！」
然而，對靜奢風擁護者來說，可不愛如此高調。靜奢風一派的時尚KOL，追求品味勝過品牌，無意展示服飾價碼，但若有人欣賞這身穿著，必是同道中人「懂者自懂」。
熱門影集掀「靜奢時尚」狂熱
其實，靜奢風並非一時的喧囂潮流，過往多為財富金字塔頂端、「富過三代」家族特有的穿著風格，屬於小眾中的小眾。為何近來突然躍入大眾視聽？
靜奢風的風潮，起源來自HBO熱門影集《繼承之戰》（Succession），描繪美國媒體業巨擘的家族鬥爭。劇中上流社會穿著引起注意，主角之一希芙．洛伊（Shiv Roy）的衣著品味，吸引各大國際媒體爭相報導，更讓眾多靜奢風愛好者讚嘆，直呼好想擁有她的衣櫃。
尤其，希芙．洛伊在劇中造型的明顯轉變，從過往飄逸浪漫捲髮、鬆垮的圖騰風毛衣，搖身一變，換上修身英挺的灰色西裝外套，繫上細版黑皮帶，反映她正一步步邁向權力鬥爭核心。
這身低調奢華的裝扮，猶如一套盔甲，象徵她不容動搖的身分地位，搭配手上的卡地亞（Cartier）名錶，在在強調這份宣言。多數時候她佩戴偏方型的Panthère美洲豹系列，有時則換上較圓潤的Pasha腕錶，可謂貨真價實的「卡地亞女孩」。
另一場宴會上，她身著高領素面黑色毛衣，品牌正是有「羊絨界的勞斯萊斯」之稱的Loro Piana，與圓形墜飾的雙層金項鍊形成對比，襯托出俐落的及肩金髮。下身搭配高腰棕灰色格紋褲，褲頭合身剪裁的腰帶設計，全身未見logo、顏色單調，卻可看出此人氣質不凡。
奧斯卡影后出庭穿搭成教材
說到現實世界中，靜奢風的代表名人，不可錯過奧斯卡影后、「小辣椒」葛妮絲．派特洛（Gwyneth Paltrow）。
近期，派特洛因滑雪事故出庭的七套穿著，猶如靜奢風的經典教材，營造富裕而平易近人的形象，不只贏得陪審團青睞，更受到鎂光燈擁戴。
其中特別經典的一套，不睜大眼睛看，會誤以為這身搭配「樸實無華」，但若仔細觀察面料、剪裁，將發現氣勢藏在細節中。當天，派特洛身穿Loro Piana米白色高領毛衣，微寬鬆的版型增添柔和感；外罩苔綠色羊毛大衣，來自高質感極簡品牌The Row，要價逾15萬元新台幣；腳踩新台幣三萬多元的Celine棕色雕花中筒靴，臉上經典款雷朋眼鏡下，是一抹爽朗的笑容。
創辦The New York Stylist的形象管理師泰琪（Liz Teich）形容，派特洛的穿著結合低調、精緻、簡約的頂奢單品，內斂而高雅時髦。若非時尚人士，實難察覺有多昂貴，「奢華感並非撲面而來，但我們全都注意到，她的狀態有多好。」
年輕世代湧向「靜奢」二手市場
隨著靜奢風席捲社群媒體，愈來愈多年輕世代愛上這種不張揚的穿衣品味。尤其，1997至2012年間出生的Z世代，當前仍是學生與社會新鮮人，儘管預算有限，他們對低調奢華的嚮往，卻已反映在轉售市場。
美國二手網站The RealReal2023年銷售報告顯示，Z世代用戶的平均消費金額年增18％。針對靜奢風代表品牌，包括Loro Piana、The Row、被譽為「羊絨之王」的Brunello Cucinelli、義大利編織豪門Bottega Veneta，以及來自紐約的新銳簡約品牌Khaite等，搜尋量更提高29％。其中，最受年輕世代愛戴的品牌，是來自法國、自帶低調高雅氣息的Celine。
「永續價值觀與當前動盪的經濟碰撞下，Z世代追求『更少、更好』的消費心態，」The RealReal美國資深行銷總監斯柯達（Sasha Skoda）接受《Vogue》採訪時表示，「消費者更願意投資品質精良、經得起時間考驗的單品。」
有趣的是，低調奢華的風範，不只受到時尚潮人愛戴，甚至已成為投資人眼中指標。
靜奢風精品品牌股市表現眼亮
星展銀行數據顯示，靜奢風精品品牌2023年股市表現相對突出，高過那斯達克指數3.7％。這些表現優異的品牌，包括Brunello Cucinelli、愛馬仕、Prada旗下的Miu Miu、歷峰集團（Richemont）和斯沃琪集團（Swatch Group）等。
「低調奢華的品牌，相較『喧鬧』的競爭同行，股價成長顯著高出23％。」星展銀行首席投資總監侯偉福向CNBC表示。考慮到通膨時代，精品長期被做為重要的保值商品，擁有不退流行、經典雋永形象的品牌，自然更受到市場歡迎。
不管時尚潮流如何更迭，衣櫃裡剪裁得宜的素面簡約單品，絕對是不容易出錯的百搭聖品，若材質親膚舒適，無需過於費心搭配，便可俐落有型，讓人「一穿成主顧」。
想像參觀蘋果創辦人賈伯斯的衣櫥，你將看見上百件Brunello Cucinelli為他訂做的黑色高領上衣；Meta創辦人祖克柏標誌性的灰色素面短袖，其實也來自該品牌與Loro Piana。
「我們喜歡高品質的製衣，鍾愛優質的面料。」創辦「極簡風天花板」品牌The Row的時尚界最知名雙胞胎設計師歐森姐妹（Olsen Twins），曾為時尚下出如此註解。童星出身的她們，從不用自身名氣為品牌宣傳，因為品質會說話。
這些靜奢風代表品牌，堅持頂尖的工藝與材質，無需浮華顯眼的logo，靠著經典雋永的設計，收割一票愛用粉絲。而這種若隱若現的高雅魅力，正從金字塔頂端襲向全球。
在時間沖刷淬鍊下，唯有真正頂尖的事物會留下，而永恆不敗的時尚，誰能不為之傾心？
