2009-06-24

Windows 7的意義:消費者的要求

今年下半年,全球科技界最重要的事件之一,將是微軟新作業系統Windows 7上市。 微軟推出Vista,因硬體需求很大,使用者少,Windows 7會不會重踏Vista覆轍,已經成為各方矚目的焦

產業綜合

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2010-04-01

看上極端消費者,並學會愛上他們

如果你像大多數品牌的經理人一樣,就不會注意到極端的消費者,或是對他們不感興趣;極端消費者對某個品牌非常著迷,會把10%以上的終身收入,花在那個品牌上。但他們可能是你最強大的盟友。這項研究的對象,是中國

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2010-12-07

利多數字連串湧現, 消費者信心大振

在亞洲一片復甦熱潮中,2010年底台灣終於湧現一連串經濟利多數字。從消費者信心指數、股市新高、到投資環境國際排名,均屢創高點,整個台灣環境也因此籠罩在樂觀氣氛中。 從宏觀角度來看,政府部門和企業家

全球焦點

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2009-08-01

消費者再進化

隨著這波景氣復甦,消費者的行為會有什麼變化?但只要瞭解以下三項要素,就更容易預期消費者的行為:以往的不景氣如何改變消費者的心理與活動;這波不景氣和過去有何異同;消費者這一陣子到現在的經歷,會影響他們對

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2014-04-16

好品牌,消費者說了算!

經常讓廣告行銷人員最苦惱的事,是老闆又砍預算,但同時又要求提高業績目標,並且提升品牌能見度。真的要有大錢才能做好行銷廣告,並且帶動銷售佳績嗎?在新的時代裡,恐怕不一定了。 在最新的全球品牌價值排名上

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2008-03-01

Prosumer:消費者即創新者

〈2008,創新靠你!〉是今年1月份遠見封面專題〈誰最創新:2007台灣創新力總報告〉的標語。對於台灣業者而言,這樣的主張一定會引起不小的困惑,因為業者長久以來習慣的認知是,創新往往是由特定的單位(例

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1999-08-01

妙鼻貼近消費者

一張睜著大眼睛的弦月形笑臉,旁邊印著「花王」的字樣,相信是陪伴許多人成長的熟悉標記。 花王(Kao)的日本母公司,從一八八七年創立至今,已有百年餘的歷史。它由生產香皂起家,到現在產品含括四十二大類,

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2002-04-01

讓科技親近消費者

1993年,邱麗孟從台灣嬌生公司離開,跨進台灣微軟公司,開啟了她的高科技行銷生涯。 從消費性產品跨進科技軟體產品,她最大的成就是消除了消費者對高科技產品的使用恐懼感,進而接受這個軟體系統。 「她的

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2008-07-01

消費者新面貌〉六大消費族群 你是哪一種消費者?

2006年5月,李奧貝納針對家庭購物、消費、夜生活、網路、生活型態等12項主題,以座談會、問卷及一對一深入訪談方式,進行長達一年的質化調查。 結果顯示,不同消費族群之間的態度和價值觀,已經超越以往依

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2005-03-01

討好環境,也要討好消費者

我是從消費者行為的角度,去研究哪種綠色行銷可以促成購買行為。我曾在美國以綠色行銷為重點,進行消費者行為研究,一九九五年在台灣以相同的主題進行一項非正式的小型調查,結果發現當時超過一半的台灣消費者,認為

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