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逢甲商圈營業額慘跌!2018年僅剩金融海嘯水平
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逢甲商圈營業額慘跌!2018年僅剩金融海嘯水平

聯合新聞網

「人進的來,錢進不來!」逢甲大學統計行銷研究小組持續11年進行商圈人數、消費力進行調查,2018年人潮量近1091萬多人次,是近11年來的最低點,比2017年1160萬人次再下滑70萬人。

全年營業額部分,2016年達101.3億元是首次破百億;2017年93.9億元已跌破百億,沒想到2018年再下滑跌至剩85億元,也創11年來最低,跌至2009年金融海嘯的水平,當年推估的消費商機為87億元。

逢甲統計行銷研究小組召集人、教授李燊銘指出,逢甲商圈國際客比例一直約在1.5%到3%之間,2018年度調查國際客的人均消費力每次1700多元,相較台灣遊客每次平均消費600多元,國際客的貢獻度不少,顯示是台灣消費力下降。

李燊銘表示,是否逢甲商圈的特色不再?無法吸引台灣其他地區的人潮,值得體商圈進一步思考;近年電商平台增加,網購方便,也可能影響觀光人次,受訪者使用智慧型手機達98.2%,如何將消費結合智慧型手機,可能是未來轉型關鍵。

逢甲統計行銷研究小組調查,商圈旅客人次在2015年達到最高峰有1328人次,剛好也是陸客來台最多一年,之後人次、消費力都逐年降低,2018年陸客來台人次跌落至谷底,兩者呈現正相關,但不能肯定是絕對的主因。

逢甲遊客服務中心主委王朝藝指出,商圈的消費力以自由行旅客貢獻度最高,住宿、美食、服飾是三大主力,近3年店家實際的感受很明顯,若以台灣遊客消費力平均每次1000元當基準、陸客約1300元以上、東南亞遊客500元上下,陸客不來,台灣消費力又降低,就可能影響整體商圈的商機。

雖然逢甲商圈整體消費力下降,但住宿商機並未下滑。2014至2016年都維持在21億元,2017年全年住宿商機僅17億8千萬元的住宿商機;2018年調查抽樣人數中,有18.9%受訪者是住宿在附近的旅館或日租套房,整年約206萬住宿人次,平均每房金額2000元計算,去年有20億6千多萬元住宿商機。

2018年度問卷調查在11月22日至11月25日晚間,以到逢甲的消費者進行面訪隨機調查,成功訪問1000名消費者。逢甲統計系教授李燊銘表示,住宿者的平均消費金額862.1元、沒有住宿者僅有569.9元,兩者差距達292元。

本文轉載自2019.3.13「聯合新聞網」,僅反映作者意見,不代表本社立場。

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