她化身「美麗」代言人,拉著夫婿羅智先一起跳恰恰

統一董娘高秀玲搶賺男人財?狂打「摸手機舞」廣告炒熱康是美

文 / 林珮萱   攝影 / 賴永祥   2019-07-08

統一董娘高秀玲搶賺男人財?狂打「摸手機舞」廣告炒熱康是美


近期一則電視廣告打得火熱,廣告中手機鈴聲響起「Shine~Shine~Men go Shine~」,男主角邱昊奇跟著音樂節奏,在衣物口袋間不斷尋找手機的動作,變成一段「摸手機舞」,畫面逗趣。螢幕最後打上「MEN GO SHINE男人夠帥」,最終才知道,原來這是「康是美」的廣告。

康是美與一般常見強調折扣和商品促銷的廣告內容不同,這回主打「MEN GO SHINE」,到底葫蘆裡要賣什麼?

原來這是統一美麗事業董事長高秀玲的創意,她要突破刻板,讓男性也走入藥妝店。

7月6日的週末,今年康是美推出的全新5人團體「MEN GO SHINE」來到統一夢時代的門市舉辦封館體驗活動。「MEN GO SHINE」是由1位藥師和4位時尚彩妝師組成,主攻男性顧客,提供男性體內環保、保養、修容、髮妝造型等服務。

統一集團董事長羅智先與夫人高秀玲,一同現身。只見羅智先穿著白上衣、牛仔褲,一身輕鬆裝扮,而高秀玲則是一身白底襯綠邊的素雅洋裝,搭配同色系眼妝和鞋子,亮眼現身。很顯然,這天的主角是高秀玲。

「MEN GO SHINE」是高秀玲主導康是美的新創意,希望打破男性不上藥妝店的刻板印象,吸引更多客群走進店裡。

讓男性也上藥妝店!康是美要突破刻板印象

發表會活動邀來廣告男主角邱昊奇,以及三位統一獅職棒球星,四人分別跳上一段「摸手機舞」,藝人與球星的高人氣,吸引民眾圍觀。現場更開放民眾上台跳「摸手機舞」,換取優惠贈品,場面熱絡。就連統一集團自家同仁,更是輸人不輸陣,許多人都輪番上台,「笑」果十足。

現場高秀玲化身大家長,偕同美麗事業一級主管們,拍照擺pose時默契十足,一下子指揮「摸手機舞」一下子又是擺「動力火車」,看得出來平時互動頻繁,絲毫不見生疏。一旁,羅智先則站在離舞台區遠遠的一角,默默看著活動進行,不想搶太太的主場。

康是美選在這天到高雄舉辦「MEN GO SHINE」活動,另一原因,正好適逢統一夢時代第11屆「7-ELEVEN高雄啤酒音樂節」,整合集團活動共同舉辦。

這11年來,規模不斷擴大,參與人數屢創新高,已成為南台灣最大型的戶外啤酒音樂活動。今年吸引海內外23家知名啤酒品牌參與,亦邀請國內外知名樂團及歌手共17組,同台演奏飆唱,7日剛落幕,估計共吸引5萬人次到場。

圖/統一夢時代第11屆「7-ELEVEN高雄啤酒音樂節」。

「MEN GO SHINE」發表會後,羅智先與高秀玲領著媒體記者來到啤酒音樂節的貴賓看台區。

這對全台食品龍頭的夫婦檔,私下互動相當平實。觀賞表演的空檔,羅智先來到高秀玲身旁,說自己剛吃了烤玉米,很甜、不錯吃,像是在提醒她要記得吃點東西。高秀玲則和記者朋友們同坐,一起吃著同仁準備的炸甜不辣、豬血糕、鹹水雞等小吃,作風親民。

音樂節現場氣氛熱鬧,高秀玲還會應和台上表演者的口令,起身歡呼同樂。當樂團唱到《愛情恰恰》,她興致一來,不但拉著同仁起舞,為了炒熱氣氛,還跑到羅智先身旁,逗樂老公加入熱舞行列,讓人看到她活潑熱情的一面。

高秀玲低調,但在統一集團內角色愈來愈吃重

身為統一集團創辦人高清愿的獨生女,高秀玲的一舉一動向來備受關注,但過往的公開場合,她總是低調不多言,扮演在先生背後的支持角色。

直到近年,她在集團的角色愈來愈吃重。2011年起陸續接掌統一生活事業,包括康是美、統一藥品、統一時代百貨、統一佳佳、以及統一夢時代購物中心,被統稱為統一美麗事業,由她擔任董事長,讓她成為「統一美力」的最佳代言人。

多年努力後,2018年高秀玲主掌的美麗事業業績全數轉虧為盈,總計營收破300億台幣。現在她更進入統一、統一超、統一實董事會擔任董事。

圖/統一集團董事長羅智先(左)和統一美麗事業董事長高秀玲(右)。

從「高清愿的女兒」「羅智先的太太」,再到「統一美麗事業董事長」,畢業於南加州大學商學系,高秀玲漸漸讓外界看到她經營事業的潛力。

集團員工透露,她具備女性領導者柔軟的特質,善於傾聽。多位統一美麗事業的一級主管們,都稱呼她的英文名字「Shirley」,而不叫她董事長。

連羅智先都曾說自己只懂工作,不會生活,都要靠太太「接地氣」。懂得與人拉近距離、跳下來跟同仁玩在一起,高秀玲正在用自己的領導風格,為統一打造「新美力」。

關鍵字: 服務業


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