2019年3月號

《遠見》18~39歲青壯世代大調查

90後更有國際觀 比你想的更務實、更努力

文 / 林讓均   攝影 / 賴永祥   2019-02-26

90後更有國際觀 比你想的更務實、更努力


年輕世代究竟在想什麼?首代數位原住民的90後大軍價值觀已悄悄位移,他們務實打拚,對於成功人生也有了新定義!

374萬90後大軍來了!

1990年出生的孩子,今年邁入29歲,即將30而立。而2000年後才出生的孩子,也正一批批進入大學與社會,成為新生力軍。

當18~29歲的年輕世代大舉進入職場、社會與消費現場時,會是什麼風貌?這群從小就有網路、國小就玩社群媒體的首代數位原住民,在職場、家庭、消費等面向,又會做出哪些選擇?

為了找出世代間的價值位移,《遠見》發起「2019青壯世代大調查」,全面調查台灣地區20縣市的青壯世代,含括「18~29歲」(1990年~2001年出生)「30~39歲」(1980~1989年出生)兩大族群,由「遠見研究調查」在今年元月23~27日執行,共完訪801份問卷。

為了區隔上述兩大族群,本文將「18~29歲」簡稱為「青世代」,也就是「我世代」;「30~39歲」則稱為「壯世代」。

首先,整體而言,台灣18~39歲的青壯族群關心哪些議題?第一名是「民生與經濟」(37.6%),「教育」「食安」同列第二,比率皆為31.6%。再次分別為勞工權益(25.6%)、醫療(21.1%)與環保(20.2%)。

獨立來看,18~29歲比30~39歲更關心國際局勢,是青世代關心的第六位,有19.3%關心,比壯世代9.6%高出10個百分點。

「關心國際是很自然的事,因為18~29歲就是『串流世代』,世界已進入全球化4.0,所有網路上的資訊都是跨地域、無疆界的!」東吳大學社會系副教授劉維公觀察,相對前幾個世代,國際議題更可能衝擊90後的生存,當然備加警覺。

出國求學工作 日本躍升青世代首選

全球化、去疆界化的影響,也反映在青世代的海外留學與工作意願。41.9%表示未來幾年計畫往外走,比壯世代21.4%,高出近一倍。

而「日本」(21.8%)是青世代海外留學或工作首選,中國大陸與美國居次,皆為19.4%;壯世代則最青睞中國大陸(25.3%),其次才是日本(24.1%)、美國(11.5%)。

整體而言,儘管政府推動新南向政策,但這些國家對年輕人的吸引力卻不高,只有新加坡排在第五位(5.2%),其他像是越南、泰國都只約1%。

在被問及「最常使用的社群媒體」時,整體前三名是「臉書」(78%)「LINE」(56.3%)與「Instagram」(IG,35.7%)。青世代使用IG比例高達49.5%,高於壯世代的22.4%。

「相較於臉書,IG更加視覺化、更像『自媒體』,對應青世代彰顯自我風格的需求!」劉維公指出。但他補充,雖然大家都說「臉書」過時了,卻也不至於刪帳號,「臉書就像是網路世界的郵遞區號,已是數位原住民的標準配備!」

26%視柯文哲為典範 不輕易追逐偶像

從小就在網路上開窗、見證多元價值的青世代,有所謂「學習典範」嗎?本調查詢及「台灣公眾人物中,誰是你想學習的典範?」提供不同領域的代表人物作選項,並開放受訪者自答人選。

結果,前五名人物是柯文哲(26.3%)、張忠謀(13.1%)、蔡依林(10%)、韓國瑜(9.1%)與郭台銘(5.7%)。現任總統蔡英文的認同度只約3.4%、排名第八,還次於歌手周杰倫(4.7%)、網紅「館長」陳之漢(3.9%)。


有趣的是,「沒有特別認同典範」也達17.5%,是整體第二高,代表去主流、去樣板的趨勢。

然而,這不能推斷青壯世代不追偶像了,而是不隨便掏出真心。「尤其是青世代,他們還是願意追蹤你(例如網紅)、點閱你,只是不再輕易讚你!」劉維公觀察。

近年,掀起一陣國際名牌換logo潮,諸如DIOR、BURBERRY都換上新字體,企圖引發新世代共鳴。但從本調查來看,青壯世代更在乎自己要什麼,而非品牌說了什麼。

在被問到選擇品牌的傾向時,整體有六成「選擇實用且價錢公道的」、25.6%則看「是否符合自我風格」,只7.4%「優先選擇品牌名氣大者」,另有6.4%「看品牌傳達的理念」。

任教於北藝大與國北教大的社會學者李明璁觀察,雖多數人購物強調CP值,考量實用價格,但三成青世代注重「符合自我風格」,高於壯世代的兩成,顯見青世代追求個人風格、自我定義的傾向。

積極存錢、理財 90後有八成願意加班

值得注意的是,青壯兩族群都約有八成表示「有需要才購物」,並非「喜歡就買」的衝動式消費。事實上,台灣的青壯世代比你想的更務實,正在顛覆「月光族」的刻板印象。

56%的青世代有固定儲蓄習慣(定義包含投資理財)、三成「有餘錢會儲蓄」,只有13%「沒有餘錢、無儲蓄能力」或「沒有儲蓄習慣」。

李明璁解讀,近六成台灣青壯族群固定手上留一筆錢,用作儲蓄或投資理財,比率明顯高於歐美國家,「這顯然不是台灣年輕人比較會賺,更可能是對未來的焦慮與不確定感!」

如此的不安感,也影響了青壯世代的工作觀。

整體有55.8%認為「多賺一點錢」比「實現個人理想」(43.4%)來得重要。不過,青世代更理想導向,認為實現理想較重要者達48.5%,比壯世代38.6%高出一成。

國外曾有研究指出,Z世代(1990中期之後出生者)比前一個世代更願意加班。台灣呢?

當詢問「下班時段,同時遇上『重要的私人活動』與『重要的工作任務』,會如何處理?」青、壯兩個族群,都有近八成選擇「優先加班」。

工作優先固然代表高度責任心,但李明璁提醒,台灣的加班文化已盤根錯節、各世代都逃不過。

職場苦勞是否激起青壯世代的「創業魂」?本調查發現,青、壯兩族群皆有近42%考慮自行創業,遠高於現實中不到1%的創業比例。顯然不少人欲以「創業」突破低薪高壓,雖不見得真的創業,卻認為如此更有機會達到生活自主、財富自由。

此外,青壯族群常抱怨機會一代不如一代,他們如何衡量世代間的財富落差?

人生成功與否 青壯世代已賦予新定義

被問及「這輩子終身所得會不會比父母親那一輩多?」整體約六成說「不會」,而壯世代更加悲觀,有七成認為不會。青世代雖50.5%說不會比父母賺得多,但仍有46.2%有信心賺更多。

有趣的是,詢問「未來或退休後的生活水準會不會比父母那一輩來得好?」高達71.5%肯定。青世代有75%覺得會更好,壯世代也有68%。

為何會出現認為賺得比父母少,卻有信心過得比父母好的矛盾現象呢?「這一點都不矛盾,因青壯世代對人生成功定義已大不同!」劉維公指出。

整體而言,他們認為人生成功的前三大項是家庭幸福美滿(35.1%)、身體健康(33.6%)與實踐自我價值(22.3%);至於「賺很多錢」「具社會影響力」「高社經地位」,皆低於5%。

進一步檢視,壯世代的成功排序以身體健康為第一優先(39.3%),其次才是家庭美滿(35.4%)與實踐自我(18.4%)。青世代則首重家庭美滿(34.8%),而後是健康(27.7%),實踐自我價值則排第三(26.4%),顯著高於壯世代。

少子化嚴峻 逾三成青世代不婚不生

進一步交叉分析「婚姻狀態」,不婚的青世代對於自我實現最明顯,高達35%將「實踐自我價值」設為成功人生的第一要件。相對地,不婚的壯世代認為人生要成功,最重要的是身體健康(48%)。

劉維公觀察,青壯世代的三大成功定義是家庭美滿、健康與實現自我價值,想要滿足這些,經濟能力並非必要條件。這或許就是青壯世代覺得「自己未來可以過得比父母好」的原因。

接著聚焦家庭觀,有1/3青世代打算「不婚不生」,比壯世代多了近一成;青世代不想生小孩的比率則高達42%,未來「少子化」將朝「無子化」趨勢走,人口問題雪上加霜。

有趣的是,青世代特別愛寵物,雖四成不想生小孩,但這些不生的人,卻有超過一半想養寵物。而青世代「想生小孩也想養寵物」高達31.5%,高出壯世代一成,毛小孩商機料將續夯。

至於住宅議題,青、壯兩族群想要買房(含已擁房)的比率皆超過六成,但青世代「不想結婚只想買房」的比率達16%。

「從結婚生子的選擇上,青世代正在歷經一種『正常性混亂』(normal chaos),或許不婚不生就是『新常態』了!」李明璁觀察,青世代的各種價值觀都在質變,勢必造成社會拉扯,值得更多的理解與溝通。

調查方法說明
執行單位:遠見研究調查
調查地區:台灣地區二十縣市(不含金門縣及連江縣)
調查對象:居住在台灣地區,年滿18歲至39歲民眾
調查期間:2019年1月23日至1月27日
調查方式:電腦輔助電話訪問(CATI)
抽樣方法:等比例分層隨機抽樣,抽出電話門號後末二碼代以隨
機亂數處理
樣本規模:完訪801份。(18∼29歲樣本數394份,30∼39歲樣
本數407份)
抽樣誤差:以95%信賴度估計最大抽樣誤差為±3.46%

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關鍵字: 職場生涯科技留學

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