1998年12月號

對電影麻痺的人也被感動

文 / 蘇岱崙        1998-12-05

對電影麻痺的人也被感動


姓  名:鐵達尼號 生  日:一九九七年十二月十九日(電影上映) 狂銷事蹟:全台票房約七億八千萬新台幣、上映六個月又二十一天(之前台灣上映電影票房最佳為「侏儸紀公園」的四億六千萬元、上映時間八個月又二十九天);電影原聲帶CD銷售超過一百二十萬張,相當二十四張白金唱片,是全球白金數最多的地區;其他相關商品如海報、T恤等銷售量與銷售金額族繁不及備載。

世紀末浪漫愛情懷舊症來襲,患者必須藉消費「鐵達尼號」相關產品才能獲得救贖。

一位鐵達尼迷分析,動人的故事加上壯觀的電影畫面,讓人忍不住一看再看,並有想要收藏相關商品做為紀念的衝動。二十世紀福斯影片台灣分公司行銷經理陳惠玲則指出,該片希望男女老少都是目標觀眾:浪漫的愛情故事讓女性觀眾著迷,災難場面讓男性觀眾看得過癮,世紀初的時代背景吸引了老夫妻一同前往觀賞。

陳惠玲回憶,第一次看「鐵達尼號「是在香港開亞太地區會議時。放映前有人提醒他們帶面紙進去,但這群已經看電影看到「麻痺」、早就習慣邊看電影邊分析賣點的專業經理沒有人當一回事。沒想到放映後不久就有人說:「請把面紙遞給我好嗎?」看完電影後,一反往常的熱烈討論,大家各自安靜地走到一角,點起香菸,平復波動的情緒。

陳惠玲說,上片前公司召開全球性會議,雖然大家都肯定電影本身的產品力很強,但從以前文藝大片的紀錄來看,誰也沒有十足的把握,因為片子的成本實在太大,回本難度太高。

因為沒把握,上片策略顯得重要。陳惠玲表示,後來決定在聖誕節這段暑假後最好的檔期全球同時上映,一來可以壯大造勢,二來如果反應不好,批評之聲比較不會傳遞、影響後來上映地區的票房。

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