貓世代取代犬世代

貓世代取代犬世代

貓經濟大爆發!

文 / 謝明彧        2016-08-31

貓經濟大爆發!


白茸茸的波斯貓、水靈靈的折耳貓、身形靈活的三色貓、眼神無辜的小貓、滿臉高傲的賓士貓⋯⋯實驗室中,各家貓咪或臥或睡,或踩著靈活步伐甩著頭大步走,而站在貓咪們身後的,是3C研發實驗室中一群穿著白袍、猛抓著頭髮的科學家,不斷觀察與模仿貓咪的行動,思考怎麼讓手中的平板電腦電力更夠、畫面更清、聲音更亮,才能抓住貓咪善變的心,讓貓咪們的關愛眼神離不開畫面。

這是ASUS在今年5月中推出的平板電腦ZenPad網路廣告「Meowsus篇」,跳脫以往3C產品廣告不是找明星代言,就是猛強調產品外型和機能,這次ASUS讓各式各樣可愛的貓咪當主角,展現貓咪可愛又難以討好的姿態,以及工程師們絞盡腦汁也想博得貓主子歡心的努力,讓許多貓奴看了會心一笑,「啊!這就是我和喵星人的日常生活啊!」

這支主打貓咪的廣告,在ASUS臉書粉絲團上線後,瀏覽人次超過138萬、按讚數破1.2萬,更被許多網友瘋狂轉貼,相比平常其他貼文的百讚或頂多千讚,「喵星人」的魅力簡直破表。

其實不只ASUS,在日本,「貓咪」也是各大企業最愛的新當紅炸子雞,例如Yahoo!mobile、YKK、Japan Net Bank⋯⋯等廠商,都推出以貓為主角的廣告,相較2014年,日本貓咪主題廣告數量成長1.4倍,達145則。這股「貓咪當家」的趨勢,正是2016年日本最強話題潮流:「貓經濟」()大爆發,「貓咪」成為各行各業最具吸睛力和變現力的行銷賣點。

台日貓經濟大爆發,一年創造2兆商機

不只是廣告,從去年至今,日本就有最近在台上映的《如果這世界貓消失了》等6部以貓咪為主題的電影上映;而去年底由知名女星篠原涼子所主演的電視劇《熟女正青春》,收視率普通,但劇中女主角所養的賓士貓「竹輪」卻以傲嬌模樣暴紅,不止出了專屬寫真書,還推出周邊商品,大為熱賣。

而日本Google Play 2015年最佳手遊得主,則是由下載量超過1000萬次的「蒐集貓咪」榮獲,這款在庭院布置用品、放置飼料,就能吸引不同造型野貓來訪的療癒系遊戲,玩法簡單,卻大大滿足許多不能實際養貓的隱性貓奴,一推出就風行整個亞洲。

根據日本關西大學名譽教授宮本勝浩的研究,日本這股「貓經濟」風潮,光在2015年就創造了2兆3162億日圓的經濟效應,而隨著2016年日本貓咪數目將超過1000萬隻,這股效應還會持續擴大。

這股「貓經濟」風潮,其實也已經吹向台灣。在台灣,雖然狗還是家中寵物的主流,但貓咪數量的成長率卻逐步高升,根據農委會統計,2015年台灣寵物數量,狗為171萬4238隻,貓是56萬7939隻,狗還是貓的3倍數量,但比較成長率,2011年以來,家犬數目逐年降低,而家貓數目則持續成長。

尤其對比台灣貓犬飼主的年齡,45歲後多養狗,50世代更是養狗大宗,然而35歲以前的年輕人多養貓,20~30歲更是養貓高峰人口。

貓經濟

這也帶動以年輕世代為主要目標族群的商品與服務,都紛紛開始用「貓」來拉攏年輕粉絲。在網路上,以貓為主角的部落格和粉絲頁近年大行其道,部落格「奶茶+椰果」至今瀏覽總量破千萬,「黃阿瑪的後宮生活」臉書粉絲數量超過80萬,不只「貓粉見面會」場場爆滿,還推出寫真書和周邊商品。

而咖啡廳、餐廳、書店、民宿,也都出現以「店貓」為主要賣點的店家,強調「可以和貓一起度過愉快下午」,吸引許多粉絲前來拍照打卡,口耳相傳成為另類景點,甚至部落客和媒體還集結推出「貓咪咖啡廳」、「貓咪民宿」等專題報導,只為讓愛貓一族可以追星。

連帶地,各地許多旅館也從過去的「謝絕寵物進入」,開始走向「寵物友善旅館」,而且不同於過去只提供「寵物籠」,主人必須把愛貓關在籠中,而是將地毯換成不怕刮抓的木地板,甚至設立「寵物專屬樓層」,讓貓奴們可以一起和愛貓共住一室,吸引年輕世代「帶著貓咪去旅行」!

老年化+社群媒體,貓狗數量黃金交叉

宮本指出,這股「貓咪愛好潮」並不只是因為貓咪可愛而引發的一時潮流,而是整個社會型態改變下的結果。

過往,「狗」一直是民眾養寵物時的首選,相對於狗的活潑、忠心,貓咪在許多長輩心中甚至有著「冷漠」「陰森」等負面觀感。

根據日本oricon網站報導,日本養狗熱潮約在千禧年左右達到鼎盛,那時日本團塊世代開始退休,夫妻倆60幾歲,身體還算硬朗,家中子女又都長大離家,個性黏人的狗狗不只取代子女陪伴空巢期的父母,每天遛狗更是最好的養生運動。

然而10幾年過去,這批團塊世代開始步入70~80歲,體力大不如前下,每天遛狗反而成為負擔,而個性獨立、不太需要照顧的貓咪,就成為最好的居家寵物;尤其狗的壽命約15年左右,近年剛好到了上一波寵物犬過世的交替時間,許多長輩都從養狗改為養貓。

同樣地,隨著日本年輕世代愈來愈多人不婚、晚婚與不生,一個人或兩人小家庭在都市裡愈來愈普遍,就算結婚,夫妻也都還是持續工作。

這時,相比需要大量時間陪伴與照顧的狗,就沒有整天放在家也可以自己活得很好的貓來得方便,有時飼料放滿,主人一兩天不回家,貓咪也能自個兒自在生活。

反映在數據上,根據日本官方統計,2010~2014年來,貓咪數量增加30萬隻,而狗的數量則下跌約200萬隻,2015年時,日本寵物犬統計約991萬7000隻,貓則是987萬4000隻,預計2016年貓咪飼養數將正式超越狗,史上第一次站上最受歡迎寵物排行榜冠軍。

對應到台灣,同樣的理由,也是為什麼50世代愛狗、30世代卻愛貓。

50世代多半成家立業,甚至已經步入退休生活,依賴人的狗就是生活中最好的陪伴;然而對每天忙於工作、許多還處於單身或兩人生活的30世代,獨立性高的貓,就是最適合忙碌生活的寵物。

這種單身世代vs.家庭世代差異,最明顯的例子,就是台灣「第一寵物」在今年520過後,正式由狗換成貓。過往陳水扁和馬英九當總統時,第一家庭都是傳統「一對夫妻和子女」所構成的小家庭,所飼養的寵物也都是以狗為主;而蔡英文所代表的「單身世代」,則如同許多未婚或無子女的年輕族群一樣,是愛貓一族。第一寵物的轉換,正代表了整個台灣社會型態的改變。

而經濟不景氣下讓年輕世代收入停滯、愈來愈往都市集中的現象,同樣帶動養貓人口的成長。

由於貓咪不太需要送洗,體型也比狗小,每月照料費和飼料費都比較少。根據日本統計,養狗一年約需34萬日圓,而養貓只需17萬日圓,成本只有一半,更適合工作時間較長、收入又相對較低的年輕世代;而且狗養在公寓大樓中,容易有吠叫擾鄰問題,也讓安靜的貓,更受都市中年輕世代個人與小家庭歡迎。

貓咪是飼主的自我投射,愛在網路展現自己

更重要的是,愛貓人士對自家愛貓常會「自我投射」,因此特別容易「愛屋及烏」,連帶購買各種貓咪相關商品,這正是帶動「貓經濟」爆發的主因。

宮本分析,貓咪和狗狗最大的差異,就在於獨立性。

狗狗個性黏人,十分依賴主人,但貓是比其他動物更獨立自主的生物,無法討好的模樣,自我、野性、自由奔放,與熱愛使用社群媒體的年輕世代個性特別相似,「貓比起狗更像人,而且像獨立自主的大人」,宮本解釋,這也讓貓奴們對於自家愛貓的各種行為,會產生更強烈的自我投射。

這種「寵物等於主人翻版」的現象,也帶動許多貓咪飼主,比起狗主人更熱愛在社群媒體上發表自家貓咪的照片,因為對大眾發表「具獨特個性的愛貓照片」,就等同彰顯自己的與眾不同。

根據日本twitter統計,每日投稿中,貓咪相關圖文高達26萬則,狗則只有12萬則,貓主人「超愛現」的性格表露無遺;而當社群媒體上到處狂po各種有趣貓咪照片下,更進一步帶動貓咪熱潮,讓更多人被捲入愛貓一族行列。

當貓咪商品不只是單純展現對貓的寵愛而已,而是透過貓咪行為表現的擬人化樣貌,轉個彎對大眾呈現自己的想法與觀點,這種「展現自我、引發共鳴」的特色,也讓廣大貓奴們更願意下手埋單各種貓咪關聯商品,來向周遭宣告自我。

例如日本交響社所推出的《人生就喵吧!》(中文版《人生總會有辦法:為明天招來幸福的68個方法》),精選68則偉人格言和勵志故事,搭配68張與格言配對的貓咪照片,看著昂首或炯炯有神的貓咪,就像看見明天的希望,透過貓咪引發讀者對自我現狀和希望的投射,帶動此書熱賣90萬本。

「飼養數的增加,帶動關連商品與服務的增加,連帶推動貓咪在大眾心目中的人氣,創造更多相關商機的正向循環,」宮本表示,在社會結構的趨勢下,「貓經濟」不會只是短期泡沫,隨著飼養人口的普及,只要能掌握人與貓之間的感情互動模式,就能在這個不斷擴大的市場中抓住貓奴們的心。

延伸閱讀:

貓行銷心理戰:如果這世界貓消失了?

關鍵字: 輕生活


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