創意不只好玩

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吸睛點子That's a Sexy Idea!

文 / 劉軒        2016-01-28

吸睛點子That's a Sexy Idea!


以前在廣告公司上班時,國外主管曾在會議上講:That's a sexy idea! (那是個性感的點子!)

剛開始,同事們都會有點錯愕,壓根想不出正在討論的議題跟「性感」扯上啥關係。難道主管在開黃腔嗎?後來大家才紛紛了解,那意思應該就是「很屌」吧!Well, not exactly.

在英文裡,前在廣告公司上班時,國外主管曾在會議上講:That’s sexy idea包含了「很吸引人」、 「 很新鮮」、 「 很吸睛」的意思。Sexy idea 一定是good idea,但並不是good idea 都等於是sexy idea。Sexy idea 可以跟sex 有直接的關係,但也可能完全沒關係。更是霧煞煞了嗎?一點也不怪你!其實叫外國人解釋什麼是sexy idea,他們也未必答得出來。

不過, 就如年輕男女都希望自己不只是「辣」而更是性感,我們也希望自己的思想和創意具有性感的魅力。我覺得sexy idea 是個耐人尋味的形容詞。對於創意人來說,也是個值得追求的目標。所以今天, 就讓我試圖根據自己的經驗, 描繪「性感創意」該有的幾個特質,也舉幾個我認為是sexy idea 的例子:

1.Sexy ideas are playful 要有玩心

巴西里約的海灘隨時都充滿了年輕火辣的胴體,而在這個本來就很sexy的地方,雪碧可樂玩起了一個更sexy的創意:他們蓋了一個戶外淋浴間,造型就像一台巨大的自助飲料機。人就站在放杯子的地方,按下扳手就會被上面噴出來的「汽水」澆灌。當然那只是清水,不過搭上商標和逼真的機器造型,看起來還真的很像是在用雪碧淋浴。海邊的遊客都趨之若鶩,爭相用這巨型飲料機沖涼拍照。

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吸引人的創意,一定要有點玩心,把人們覺得習以為常的事情,做個創意的轉換,讓人不禁想跟它玩一下。最近金球獎典禮現場出現的「Moet 香檳販賣機」也是個好玩的點子。用販賣機裝香檳,而且又在那麼光鮮亮麗的正式場合出現,實在很跳tone,但也因此很好玩。結果穿著露背晚禮服的女星們紛紛都從販賣機裡拿香檳,更是為創意加上性感的視覺輔助。

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2.Sexy ideas are intriguing 令人好奇

性感的創意就像是一個好開場,馬上勾引你的好奇心,讓你想跟著它進入兔子洞。

像是最近我正在讀的一本談兩性關係的書,一開始作者就寫道:「家家都有不可告人的醜事。如果你覺得自己是例外,那只是你還沒打開對的門而已。」哇!怎麼會這麼說?我從第一句就上勾了。

如果你想看到許多類似的文案,只要上IMDB,看看好萊塢每一部新片的標語(tagline)。一個sexy tagline,能夠用一句話道出電影的核心,並抓住你的好奇心,例如最近橫掃金球獎的《神鬼獵人》的標語是「失了血,找到生命」;塔倫提諾的新片《八惡人》的標語是「8 個陌生人, 一個致命關係」;《星際大戰》更厲害,直接把標語變成片名:「原力覺醒」。只要你知道「原力」指的是什麼,聽到這4 個字不就已經彷彿看到了電影開始?不過台灣的片商通常不會按照原意翻譯標語,少了許多趣味,實在很可惜!

3.Sexy ideas are elegant 簡約優雅

某廣告文案皆知:一句話能說完的,就不要用3句話來說。愈是能簡單平實,一針見血道出核心,愈是會被稱為性感。連國外的物理學家也會用「優雅」和「性感」來形容理論的運算法,像是愛因斯坦的相對論,竟然能以E=mc2這麼簡單的公式來表達,就被譽為優雅性感的典範。

同樣的,當iPhone 剛問世的時候,它的簡約設計也是最吸睛的特點。一支手機只有一個按鈕,怎麼可能?把原本累贅,複雜,看起來就很「商務」的智慧型手機,變成一塊鏡面光滑的科技寶石,這也確實是個sexy idea。

簡約、優雅、扼要、瀟灑。性感的點子就像是性感的人,不會跟你囉嗦。

有玩心,令人好奇,簡約優雅。其實性感的點子,跟性感的人也差不多。

當一個創意人,假如能多用以上思維,並多攝取美學養分,遲早有一天,全世界看到你的作品都會為之驚豔。That’s a sexy idea 絕對是個值得追求的讚美!

關鍵字: 好創新


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