印尼,第5塊金磚人口紅利

文 / 成章瑜     攝影 / 鄭名娟   2015-11-30

印尼,第5塊金磚人口紅利


要知道最新的印尼,你不得不先認識去年7月才贏得大選、54歲印尼新任總統佐科威(Joko Widodo),這個木材商及家具銷售員獲選的原因。看看他的政見──「我不腐敗,我腳踏實地,我能做事」。《時代》稱他是「維護民主的新希望」;《經濟學人》認為他將帶來「真正的改變」。

根據《經濟學人》估計,印尼在2050年將成為世界GDP第4大經濟體,僅次於中美印度。印尼有2.5億人口,本身就是東協10國中最大的內需市場,也是全世界穆斯林最大的消費國。除了本身的龐大人口紅利之外,天然資源豐富,亦被稱為「赤道上方的翡翠」。

「我能做事」這點,印證在這個爪哇出身的新總統身上,動作之快、決心之足,包括喊出的建立海洋大國、計畫5年內停止輸出女傭、2019年提供全民健保和12年義務教育等,都給印尼人民帶來全新的希望。

經濟政策上他更迅雷不及掩耳,從2015年9月9日到11月5日,短短不到60天內,一口氣公布6波經濟政策方案,幾乎每週一波,除了提供經濟特區(special economic zones)相關優惠措施,並計畫在未來5年內吸引超過5000億美元的外資,讓印尼GDP成長5%~7%。

不到60天連續6波,一方面顯示佐科威的急切,一方面也顯示印尼有眾多改革空間,佐科威的新經濟真的能讓這個人口紅利國快速壯大嗎?在經濟發展與利益分配間,佐科威真能搞定人口大國的民心嗎?

在雅加達真實的場景是:超高摩天大樓一棟一棟拔地而起,但是同樣市區內的捷運,一根一根大柱子已蓋了10年,但上面還沒有鋪上軌道列車。這就是兩極化的印尼,既有無限商機,又充滿行政效率問題。印尼幣值變動也是一大風險,對外商投資而言,幣值及隨時頒布的新命令,常讓人措手不及,像最近實施的電子發票,不到1個月內匆忙上路。

1萬7508個島嶼組成的印尼,像一眉新月,彎月型的國土縱深,從爪哇到泗水到沙加緬度,經濟發展呈現極貧與極富。最大投資亮點集中在首府雅加達。崇越電財務長吳坤明說,在東協10國中希望把第2顆棋子下在這裡,就是看好印尼2.5億人口紅利。吳坤明形容,雅加達是世界最大的工地,40~50棟摩天大樓正在興建,帶動龐大的基礎建設財。

派駐雅加達的崇越電主管、33歲的江孟熾Tony,在台灣本就是從事土木建築,近年台灣市場呈現膠著甚至下滑,悶得很。當公司希望開發印尼市場時,就像名字中「熾」一樣,火熱的心只想闖蕩江湖,3天內就同意赴任。

Tony說,到了雅加達後,這裡的超高層建築量體是台灣3~5倍大,不僅生意變大了,視野也變大了。雅加達外,泗水及棉蘭等地,案子也在增加中,「不走出來,真的不知世界之大。」

2億低頭族,世界第5塊金磚

印尼的2億低頭族,也成為外資爭搶的第5塊金磚。印尼也是年輕人的國家,中位數人口平均年齡只有29.6歲,有將近30%網路滲透率,近7000萬臉書使用者,為臉書全球第4大市場。

印尼擁有東協最高的零售業績,約1000億美元,印尼60%的網路使用者藉由智慧手機,電商競爭版圖更是兵家必爭之地,印尼已有78家電子商務公司。

根據《TECH IN ASIA》報導,最近印尼電子商務市場商Tokopedia 就從美國紅杉資本、日本軟體銀行籌資了1億美元準備投資;香港網路時裝平台 Zalora則從投資者手上募得1.12億美元。台灣現在很多跨境電商也都轉向印尼投資。

印尼的人口紅利是電商下一個不可錯過的戰場。未來20年內,印尼會是僅次於中國及印度的第3大人口國,印尼每人國內生產毛額是 3500美元,介於印度1500美元及中國6800美元之間,但以成長速度來看,印尼過去5年內成長1倍,較其他兩者來得快,也代表消費不可小覷的潛力。

日本樂天、eBey的Qoo10和德國Lazada都已插旗印尼,印尼本土電商aCommerce 創造了端對端的系統,讓全球的電子商務公司都能進入印尼。

uitox全球行銷長黃文貴分析,印尼中產階級消費力強,除了女性服飾化妝品外,3C產品及汽車零組件也是大宗。加上印尼每年有400萬新生兒,母嬰用品也非常夯。但是印尼幅員遼闊,物流目前仍然是大問題,不僅運費高,而且寄失率也高。

外派薪資高,語言是困難點

想去東協國家打天下,最困難的條件就是語言,東協10國各說各話,語言文化宗教10國有10個樣。隨著東協崛起,吳坤明說,各公司外派的機率大增,想去東協打拼,最好先選定國家,開始學習當地的語言,否則做生意做業務,寸步難行。

第二是決心,以崇越電而言,外派是沒有輪調制度的,落地生根才可能把生意做好。

至於外派的薪資,一般都有30%~50%的加給,例如原本4萬元就可提升到5萬2000元,但東協經濟變化快,房租漲幅常以倍翻跳,當然租房兒女教育費公司會另有配套措施,吸引願意參與東協的戰將。

江孟熾說,外派東協英語好很吃香,學習當地語言是必然,印尼文與英文接近,學起來並不難,而且與馬來文也相近,在星馬地區都可相通做生意。

關鍵字: 新趨勢


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