《PopDaily》創辦人

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黃晨皓:你沒做的事,選擇

文 / 吳沛綺     攝影 / 關立衡   2015-10-30

黃晨皓:你沒做的事,選擇


為什麼讚愈多,你卻愈發焦慮、孤單?社群世代,粉絲團就像一個個杯子,永遠都有源源不絕的水在流動,滿溢的杯一下乏人問津,全空的杯一下又被莫名其妙注滿。盲目亂游,很容易就迷失方向,茫茫網海,只剩下窒息感。

最初,你輸入個人資料、選一張看起來不那麼呆的自拍照當大頭貼,加幾個好友,然後按一些讚,訂閱幾個大家都在看的粉絲團。接著,更多的讚,更多粉絲團,更多訂閱,更多的內容。

參加網路抽獎的、讀完某篇好文加入的,朋友推薦、沒事逛到、名字很潮的;偶爾晃晃到早起睡前都得滑,等電梯尷尬得看、重要事件發生當然要看;評論文、搞笑文、廢文……。

閉上眼。你記得什麼?怎麼做才能停止資訊焦慮和依賴?

一件你以為做到但其實沒有做的事:選擇。

你的「個人質感」是什麼?

水與杯,永遠都會面臨湧出、清空,重點是如何創造「符合自己質感」的渠道。數果網路執行長黃晨皓的目標,就是擴大「質感」的影響力。

質感是什麼?質感是你覺得舒服的東西。它是一個你想和朋友分享的故事、一段你願意po上臉書的文字、一支令你泛淚或會心一笑的影片。質感是,一本一口氣看完後,令你沉默許久的好書、一部想寫下心得的電影;是形容某人「一看就知道喜歡無印良品」或「超適合穿ZARA」。質感是風格:質感就是你的選擇。

黃晨皓說,自己的角色就是選擇者。他不只想做有質感的內容吸引讀者,還聚集優秀創作者、出資者與平台結盟,期望有一天產生足夠動能,促進正向發展,降低良莠不齊造成的疲憊感。

聽起來像夸父追日。但是半年多來,他創立的《PopDaily波波黛莉的異想世界》已經突破50萬粉絲;除了各種熱門女性話題,暴紅的「12星座男女」系列影片也累積超過千萬點閱率。前陣子,他又成立新的分眾粉絲團「PopKimchi 波波泡菜日記」,3天累積破1萬3000粉絲沒什麼;不過上頭影片觸及率是38萬人──大約2個晚上。

每人選擇不一樣,風格喜好也不同,黃晨皓做的,是讓好內容產生加乘。「我無法阻止(負面內容),但我看到影響力足夠影響他人學習。」12星座影片推出以來,有更多類似產製模式產生,明年起,他計畫前往北京等亞洲地區擴點,同時開始嘗試新的內容與行銷模式。

內容行銷,不是行銷內容

讀者不一定有意識做選擇,不過一旦好內容累積足夠的量,就能看出影響。作為內容提供者,黃晨皓如何透過粉絲團進行「質感量化」?

1 選擇質感

「0人和50萬人是一樣的。」他比喻重點不在杯子有多少水,而是水如何流動。要確定自己的內容能令讀者舒服,就是選用風格明確、足量內容,觀察讀者如何「流入」。黃晨皓說,他相信自己的選擇,也看見同質感的人聚攏。

2 結盟串聯

怎麼累積足夠的量?有巧妙身段串聯營運和產製端就可以。《PopDaily》的商業模式是聚集優質團隊,另一端運用創意滿足客戶需求;用好內容和擴散效果說服出資者,同時給創作者足夠空間與資源,做出精緻有質感的影片。

3 加值創意成本

要結盟,創意成本最昂貴,其餘都是其次。黃晨皓認為,這就是他的團隊的價值所在。站在產製端,黃晨皓堅持內容出發的理念,打算在網路世界,繼續闖出一條可以兼具質量的路。

關鍵字: 潮人物


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