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2017全球最有價值百大品牌出爐!台灣有幾個入榜?

文 / 魯皓平      2017-10-23

2017全球最有價值百大品牌出爐!台灣有幾個入榜?


首先,讓我們檢視一下你身上的行頭:無論你拿的是Apple或Samsung手機,你或多或少都會用Google搜尋Amazon購物,或用Facebook關心朋友的近況與狀態;你開著Mercedes-Benz車、口中喝著Coca-Cola,帶著Microsoft筆電準備與IBM客戶提案……這種種你再熟悉不過的品牌,象徵著品牌忠誠度,更成了許多消費者心中信賴的依靠。

上述的品牌,是「2017全球最有價值百大品牌」前10名的經典企業,當一個好的品牌能夠在無形之中凝聚你我生活,它就是成功典範,更有著無法撼動的歷史地位。

從2000年開始,至今連續18年,全球最大的美國廣告傳播公司Omnicom旗下之品牌顧問公司Interbrand,日前再公布了「2017全球最有價值百大品牌」報告。18年間的演變不僅能看盡全球品牌版圖的變化,也不難嗅出時代的更迭。

像是Coca-Cola在這18年間,從2000年到2013年,有13年佔據全球最有價值品牌第1名,不過2013至2017則由Apple拿下,至今連續至霸5年。

這些品牌範圍橫跨科技、餐飲、交通、時尚、社群等領域,某些品牌已屹立百年,有些則是近10年的新興品牌,但都對社會有舉足輕重之影響力。某種程度來說,也是國家的形象與招牌。

Interbrand系依據「品牌的財務表現」、「對消費者的影響力」,以及「對社會的貢獻」等指標評價,這標準已被國際標準化組織(ISO)認可。每個人都一定有愛用與習慣的品牌,你最支持的牌子,是否有入選百大名單呢?

前幾名的地位難以撼動

今年是第一支iPhone誕生後的第10年,Apple不僅推出了iPhone 8,還有具備劃時代意義的iPhone X,iPhone的出現幾乎改變了智慧型手機的市場,也改變世人生活習慣。

市占率最高的Apple持續榮登霸主地位,靠著iPhone手機風靡全球,蘋果的地位至今無人能敵。2007年時,Apple的品牌價值為110億美金,而2017年時已經暴增至1841億美金,幾乎是天價。

連續6年,Google一直緊接在Apple之後,今年以1417億美金的品牌價值占據榜單第2名。身為全球最大搜尋引擎的Google,是網際網路領域最經典的品牌,其野心龐大,資源橫跨雲端技術、地圖、機器人、穿戴裝置、影音媒體等領域,現在也開始挹注再生能源、無人車技術。

第3至5名分別是研發作業系統的Microsoft微軟公司、食品公司Coca-Cola、首次進前5名的物流龍頭Amazon。在全球的電腦市場上,幾乎都是Windows系統,在人們生活中扮演很重要的角色;Coca-Cola標榜「沒人沒喝過可口可樂」;Amazon的物聯網能力,則更令人敬佩。

第6至10名分別為韓國第一大企業、智慧型手機市占率第2名的Samsung;平價日式汽車TOYOTA;首次進榜前10名的社群霸主Facebook;名牌汽車Mercedes-Benz;還有電腦軟體與硬體大廠IBM。在前10名當中,科技類品牌就占了7個,也代表未來的產業趨勢走向。

品牌成長部分:

如果以品牌價值成長率來看,成長最高、高達48%的為Facebook,它從去年的品牌價值325億美金,躍升至今年的481億美金。更令人驚艷的,從2012年Facebook新進榜的那年開始,它從2013年起的每一年都是成長率最高的品牌,在Facebook用戶急遽成長的當下,它已成了現代人不可或缺的社群夥伴。

成長率居次的為亞馬遜,以29%成長率,締造了物聯網時代的新里程碑;共同以16%成長率並列第2名的高盛證券(Goldman Sachs)、連鎖咖啡Starbucks等,聲勢也持續看漲。

品牌類別部分:

若以民生消費品牌價值排名,前13名分別是Coca-Cola、McDonald's、百事可樂(Pepsi)、百威啤酒(Budweiser)、雀巢咖啡(NESCAFE)、家樂氏(Kellogg's)、乳飲品公司達能(Danone)、雀巢(Nestle)、Starbucks、KFC、海尼根(Heineken)、雪碧(Sprite)、酒商Smirnoff。

以汽車品牌價值來看,前16名則分別是TOYOTA、Mercedes-Benz、BMW、本田(Honda)、福特(Ford)、現代(Hyundai)、奧迪(Audi)、日產(Nissan)、福斯(Volkswagen)、保時捷(Porsche)、起亞(Kia)、Land Rover、哈雷(Harley-Davidson)、MINI、法拉利(Ferrari)與特斯拉(Tesla)。

從時尚、精品等流行奢侈類別分析,前8名則為Louis Vuitton、Hermès、Gucci、Cartier、Tiffany & Co.、Burberry、Prada、與Dior,有不少女性都為這些名牌為之癡狂。

以國家來區分:

若以國家來區分,美國持續在百大品牌有著強勢的領先地位,超過一半都是美國品牌入榜,這些產品也著實改變許多人日常的生活。

其次德國品牌佔了10位、法國8位;日本有6家企業入榜,除了上述的TOYOTA與本田外,還有相機大廠Canon、日產車Nissan、Sony與Panasonic,都是台灣人愛用的品牌。

南韓則是3家入榜,除了三星外,還有現代汽車與起亞汽車;中國有2個品牌入榜,分別為華為、聯想,排在第70名和100名。

台灣在哪裡呢?

今年,台灣還是沒有半個品牌入榜,回顧唯一一次入榜,是在2011年那年,hTC以品牌價值36億美元(2016年僅剩3.7億美元)竄上第98名,但隨後幾年內,hTC的股價卻直直落,不僅手機市占率早已大不如前,今年甚至還出售整個手機研發部門給予Google。

在面對轉型、科技浪潮的更迭改變下,如何能在未來幾年內力挽狂瀾,將會是hTC面臨的極大考驗。

2016年,Interbrand也統計了台灣品牌之品牌價值榜,台灣前10名分別為ASUS、趨勢(TREND MICRO)、旺旺控股、中信金、巨大機械、研華、Acer、美利達、聯發科技、hTC。

第1名的ASUS品牌價值為17.4億美金,而今年Interbrand全球百大品牌第100名品牌價值為40億美金,雖然還有一段差距,但期待ASUS能持續創下更多品牌奇蹟,繼ZenBook、ZenFone後,引發全球熱潮。

關鍵字: 全球焦點產業綜合科技

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