美顏APP那麼多,這家日本大頭貼如何抓住少女心

文 / 第一財經周刊      2017-06-09

美顏APP那麼多,這家日本大頭貼如何抓住少女心


越來越多的手機美顏App給街頭的大頭貼機器帶來衝擊,FuRyu必須找到讓女孩們走進店鋪、花四五百日元拍照的理由。

在一群吱吱喳喳的高中女生周圍,我在日本的第一次大頭貼體驗顯得慌亂而沒有邏輯。

對於第一次體驗的人來說,它實在是太複雜了—以眼下的流行機型Cyunt為例,總共分成三個步驟:

•我像個趕場又準備不足的十八線雜魚,先選了人數與風格,然後在找對入口上花了一番功夫(因為好幾台不同的機器像迷宮一樣組合在一起,它們的Step 1螢幕又極其隱蔽)。

•等我真的進對了門,立刻就在毫不停歇的步驟提示下擺了5個pose,緊接著就被螢幕趕了出來,因為需要我去附近另一個門簾裡面去做圖片加工。

•接著需要處理圖片,我可以挑選不同的臉型、確定眼睛的大小形狀,頭髮的蓬鬆度,還有各種背景貼紙。可它們好像有無數頁,一旦流程不熟練,你可能就會被5秒操作倒數弄得心跳加快。

大頭貼機器KATY內部外觀與內部構造。它像是個迷你攝影棚。如今KATY已經升級到第三代。圖片來源 | ipo-striker/Youtube

但是經歷這兩輪身心俱疲之後,你會發現一切等待都是值得的—比起磨皮加氣氛塑造出整齊劃一潮流氣息的美圖秀秀,列印出的五張照片簡直就是我能想像的「當下最完美的自己」。

這也是這家大頭貼機器製造商—2016年日本市占率7成、日本FuRyu公司費盡心思想要達到的目標。確切說,所有美顏App也都有同一個目的。從大頭貼誕生的1995年開始至今,這股洞悉女性內心需求的美顏風潮已經持續了20多年。但是美容風潮也在變化,如今的日本女孩兒,已經很少有人願意再頂著澀谷系黑皮妝容出現,2010年前後風行一時的「大眼」潮流也已經過去,如今最受推崇的,是呈現肌膚透明感、自然白皙的妝容。

5年間,大頭貼呈現圖片處理趨勢的變化。圖片來源 | trendy.nikkeibp

但千萬不要覺得,潮流就等於女孩們的心思。從資訊的流動傳播來看,如今已經不再是「跟著讀者模特學時尚」的年代了。雖然仍然存在有影響力的藝人與模特,但是女孩們更希望能夠體現自己的個性。「不僅要弄明白語句表面的含義,也必須要弄清楚,女孩們真正想表達的意思。」GIRLS’ TREND綜合研究所所長稻垣涼子說。這是FuRyu在公司內部設立的一個專門研究年輕女孩兒行為趨勢與特徵的研究機構。FuRyu的目標族群主要定位在十幾歲至二十歲前半的女性。

上面三張分別是:使用手機拍照(左)、以主打自然、有彈性等關鍵字的大頭貼機型KATY拍攝處理的照片(中)、使用美圖秀秀(濾鏡、去黑眼圈、縮小鼻翼、增大眼球)簡單處理的照片(右)。如果多費些功夫,手機App的處理效果應該更好一些,但是如果想迅速得到一張成品,大頭貼會是個省力選擇。圖片來源 | trendy.nikkeibp(左/中)

這也是有那麼多種大頭貼機出現的原因之一,它們要抓住不斷變化的少女心。FuRyu每年會推出3個全新機型,加上升級版,一年總共會有9類新機上市。它們有的能夠凸顯出「像在髮廊做出的頭髮質感」,有的能補上最新季的流行妝容,還有的能體現「成熟感」……總之,根據各種不同細分需求,光在2017年,這家公司一共就有18種機型鋪在各個角落。

「以前,新出的機型最受女孩們歡迎。但隨著喜好多樣化時代的到來,女孩們會持續選擇符合自己世界觀的機型,所以也不是說,新機型就一定最有人氣。」稻垣涼子說。

話雖如此,越來越多的手機美顏App也的確在給街頭的大頭貼機器帶來衝擊,比如SNOW、Snapchat這類App,不僅提供了多款濾鏡,也靠換臉、可愛動物造型等功能吸引了一大批用戶。

人們如何用Snow與Snapchat?如今到處是帶著Snow標籤的萌圖,前一段時間,人們在瘋狂用Snapchat換臉。有分析說,這些功能在一定程度上保護了隱私――你的朋友會一眼認出那是你,但是陌生人記不住你的臉。圖片來源 | trendy.nikkeibp/NOTEY

與之相對,FuRyu必須找到讓女孩們願意走進店鋪、花四五百日元拍照的理由。如今的大頭貼機器可以提供基於鏡頭與照明的光學處理與後期數碼處理,對女孩們來說,它就像一個「簡易攝影棚」,而且有些機型還可以照全身影像。

它還爭取到了那些校規相對嚴格的年輕用戶。即便學校不允許化妝,在大頭貼機器上也能適配出最時興的妝容。它甚至還提供了證件照服務――與各類大頭貼標準妝相比,證件照PS感更弱,但也恰到好處。

「大頭貼影棚裡,不僅會有攝影與影像加工,而且還有音樂。與朋友一起在明亮舒服的空間內,聽著有氣氛的音樂,攝影體驗的氣氛也會更有感覺,甚至會有點像一個小型的主題公園。這種『稍有些脫離日常感、去拍照玩」的感受,也是手機自拍沒有的體驗。』稻垣涼子說。

社交—正成為女孩們日益看重的標籤之一。GIRLS’ TREND在2016年4月針對會員中女高中生、女大學生的一項調查顯示,女孩們假日出門選擇目的地時,有37.6%的人選擇了去「在SNS形成話題的場所」,緊隨其後的是「在SNS上出現的照片拍攝的場所(12.2%)」。迪士尼樂園、人氣甜品店之類,就是典型的出門目的地。

稻垣涼子指出,她們會為這場外出會面,「從化妝到服裝都用心準備」,但也會「盡可能地少花成本」。從上傳到SNS的效果來看,一起拍一張大頭貼,也是能夠傳遞「與朋友在一起」的低成本方式,體現如今盛行的「有在一起很開心的朋友」、「健康的生活方式」、「人生充實」等關鍵標籤。

基於GIRLS’ TREND綜合研究所的資料,以商品均價100日元聞名的連鎖店大創(Daiso)與其合作開發了聯名商品。2016年第一彈發售後,在女高中生中頗有人氣,商品銷出超過1200萬個。2016年10月,雙方推出了第二彈聯名商品共計50種。圖片來源 | FuRyu/pinky-media

就商業角度來說,有趣的事還沒有結束。用戶們每人僅能拿到一組精心製作、列印出的大頭貼照片,想要數碼版?成為FuRyu推出的Pictlink服務的會員,可以免費下載其中一張。如果你還受不了那些「更完美的你」的圖片誘惑,繳納每月324日元(約合20元人民幣、88.6元新台幣)會費,可以下載全部圖片,同時FuRyu會向你持續推送它編輯采寫的針對女性感興趣話題的線上內容,其中包括大量與獎品掛鉤、頗有吸引力的廣告促銷。GIRLS’ TREND綜合研究所的調查也是基於這些會員—也就是它們的用戶群完成。截至2017年3月,Pictlink免費會員超過1000萬人,付費會員已超過163萬人。

在日本很多店鋪,大頭貼拍照機區域嚴禁男性獨自進入。確切說,想要進去體驗一次,必須找個女性朋友一起。一個重要原因是為了防止偷拍。當然,想要嘗試的男性也要有容忍機器修容的勇氣;不少女孩們倒是很樂意與男朋友拍一套情侶裝。圖片來源 | trendy.nikkeibp

作為女孩們社交領域的重要一環,男性自然也有機會體驗這些大頭貼機器。根據GIRLS’ TREND於2016年4月至5月的一項調查,有5成有男友的女孩將與男朋友的合影發到了SNS上。其中又有87%的人對「情侶裝等情侶時尚搭配」感興趣,這已成為FuRyu在大頭貼裡推出的新服務。但前提是――男孩們必須受邀進場,大頭貼拍照區禁止沒有女性陪同的男性進入。總之,一切都是為了女孩們的體驗。

(本文轉載自「第一財經周刊」,僅反映作者意見,不代表本社立場。)


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