【遠見×大數聚︱數據看媒體】

談媒體數位轉型之前,你知道民眾上網在乎的是什麼嗎?

文 / 大數聚      2017-03-21

談媒體數位轉型之前,你知道民眾上網在乎的是什麼嗎?


我們在上篇「媒體不CARE閱聽眾,數位轉型有鬼用!」了解整體閱聽眾輪廓,接下來這篇就來深入了解各媒介的成長或衰退。

二、各種媒體的使用狀況 — 不同媒介的普及率變化

A.整體:只有網路成長,其他媒介全在衰退!

首先來看從2008到2015年各類媒體的涵蓋率。根據資料來源Nielsen媒體大調查的定義,「涵蓋率」以雜誌來說,為過去七天看過週刊、過去兩週看過雙週刊、過去一個月看過月刊、過去兩個月看過雙月刊、過去三個月看過季刊來計算;戶外媒體以過去七天的閱聽眾接觸比例來計算;其餘媒體皆以昨日閱聽率來計算。

可以看到,目前涵蓋率最高的媒體依然是電視,但持續衰退中,從九成五掉到八成八,跌了7個百分比;其次是戶外媒體,涵蓋率大致持平,都在八成上下。

廣播的涵蓋率則和戶外媒體一樣變化不大,在2008年到2010年間皆在23%左右,2011年微幅衰退到19.4%,但2013年後又開始漸漸回溫,到2015年攀升到23.4%。

唯一涵蓋率明顯增加的媒體是網路,在過去八年中,涵蓋率從近五成大幅成長到近八成。

紙媒的涵蓋率和電視一樣持續衰退,報紙和雜誌分別從2008年的43.9%和31.7%,跌到32.9%和26.5%,分別跌了11個和5.2個百分點,報紙涵蓋率的衰退程度更高。

B.電視:普及率跌破八成,大家越來越不愛看有線電視!

單就電視而言,有線電視的家用普及率和每人每天收看時數,均在2008年到達高峰,普及率是86.8%,每人每天收看時數為2.89小時。

此後收看情形就開始下跌,到2010有個小谷底,但2012稍稍回升,2013年再繼續掉。

2014年,每人每天的收看時數減至2.74小時,少了5%,有線電視普及率則掉到80.7%,少了6個百分點。

2015年,每人每天收看時數仍維持在2.74小時,但有線電視普及率持續下跌並跌破八成,只剩78.4%。

C.紙媒:都在大幅下滑,但報紙比雜誌更慘!

紙媒的訂閱變化情形大致和涵蓋率相同,就是一路下滑,報紙衰退地比雜誌嚴重。

這十年間,報紙的訂閱數從每百戶33.7份掉到15.15份,失去18.55份/每百戶的量;雜誌則每百戶從14.7份掉到7份,失去7.7份/每百戶。

簡單換算下來,報紙平均每年流失近2份的訂閱量,雜誌則約1份。

電視、紙媒都在下滑,轉型網路就是救星嗎,先看看你瞭不瞭解網路使用者吧!(作者:渴膩怒)

全文未完,精采全文詳見談媒體數位轉型之前,你知道民眾上網在乎的是什麼嗎?

欄簡介:




【更多精采報導,請上《大數聚官網》;《DailyView網路溫度計官網》;《DailyView 網路溫度計粉絲團》未經授權, 請勿轉載!】

關鍵字: 評論科技


專欄介紹

大數聚

大數聚

「大數聚」聚集各領域的專家,檢視時下重要議題及產業趨勢。用數據說話,說出有意義、有價值的新觀點,與各位一起用數據看世界。

官網FB

專欄介紹

大數聚
「大數聚」聚集各領域的專家,檢視時下重要議題及產業趨勢。用數據說話,說出有意義、有價值的新觀點,與各位一起用數據看世界。

官網FB


您也可能喜歡這些文章

您也可能喜歡這些文章

置頂