時尚搶第一〉台灣觀光客必買韓妝 蘭芝

2014年3月號

時尚搶第一〉台灣觀光客必買韓妝 蘭芝

不只是韓式美妝 更要成為亞洲美妝整合者

文 / 王美珍     攝影 / 陳之俊   2014-02-26

不只是韓式美妝 更要成為亞洲美妝整合者


韓國女性水嫩白皙的膚質令許多台灣人羨慕,韓國美妝品牌蘭芝也同樣擄獲許多亞洲人的心。

「台灣最美的風景是人,而首爾最美的風景是什麼?」許多人的答案一樣是人,只是,這裡指妝容完美、打扮入時的美人。

近年來,「韓妝」如同韓流一樣蔚為風潮。其中,在台灣也有專櫃的蘭芝(LANEIGE)化妝與保養品,由於在韓國買更划算,成為台灣觀光客必買伴手禮。

來到首爾的蘭芝明洞旗艦店,客人一個個接著進門,卻感覺像在台灣或中國。店員姜惠星說,每天來店客人數約上百人,大約55%是中國、香港與台灣旅客,因此,不僅客人說的是中文,也特別聘用了會說中文的店員。

店內也不只是女性消費者,許多單獨出遊或出差的男性也被太太「指定」來買。來自浙江、今年27歲的陸峸,是個粗獷的彪形大漢,一進來就用手機大聲講電話:「我怎麼知道妳要買什麼?我拍下來,妳看一下!」因為韓妝熱潮,使得各形各色的各國消費者聚集於此,熱熱鬧鬧。

母集團韓國市占率第一 行銷海外13國

蘭芝的母公司太平洋愛茉莉集團,1945年創立於首爾,旗下擁有雪花秀、蘭芝、ETUDE、IOPE、MAMONDE、HERA等十多個護膚或彩妝品牌,是韓國市占率第一大集團。其中,蘭芝行銷海外13個國家,2013年海內外營收5000億韓圜(約台幣142.51億元),54%來自海外。

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關鍵字: 評論全球焦點經濟產業綜合


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