未來力/視野力〉《棄業日記》作者

2012年8月號

未來力/視野力〉《棄業日記》作者

買買氏〉行銷農業,當鄉村與城市的翻譯機

文 / 呂愛麗     攝影 / 陳宗怡   2012-07-30

買買氏〉行銷農業,當鄉村與城市的翻譯機


本名/金欣儀(32歲) 經歷/廣告界工作8年,2008年,同時在台灣、紐約和坎城得獎

在靜謐小巷的夏日午後咖啡館裡,只見一名戴著眼鏡,短髮的女孩盯著眼前的電腦螢幕敲敲打打,四周盡是三五成群在聊天說笑,而她卻非常怡然自得盤腿坐著。

150公分高的這名小女生,是「宅神」朱學恆跨年婚宴的契作菜單操刀手,連近幾年大紅的魏德聖導演也在《賽德克.巴萊》最忙碌的後製階段,特別抽空將她的《棄業日記》初稿看完。

人稱買買氏的金欣儀,現年32歲,她曾在台灣各個角落旅行了一年,尋找對土地友善的農友。雖然時下許多年輕人抱怨圓夢很難。但她卻用實際行動,證明圓夢一點也不難。

用廣告人的創意為農友行銷

她的圓夢從一趟號稱「棄業之旅」開始。從輔大應用美術系畢業後,金欣儀投入廣告界逾8年,專長是寫文案。接觸的客戶盡是口袋很深的進口車商、外資銀行、基金投信等。任務是將客戶的產品進行美輪美奐的包裝,催眠消費者購買。

金欣儀為自己取了一個帶著點嘲諷意味的暱稱:買買氏。意思是每天叫消費者買買買。

2008年,她的作品同時在台灣、紐約和坎城得獎。隨之而來的卻是空虛和落寞。「我得了國際大獎,然後呢?」

此時,兩件事恰好發生,觸發她出走的念頭。一是上了一堂友善農耕的課,發現自己活了近30年,對這塊土地卻完全陌生;二是主管帶回來的一盒土鳳梨酥,上面的文案,使得常年以行銷奢侈品的金欣儀汗顏。

「可以將俗得要命的土鳳梨寫成這麼棒的文案,他們才有資格得獎啊!」於是,她決定辭去工作,尋找台灣各地真正值得推廣的理念和人物。

那一年,她從台南、屏東、台東、花蓮,遍尋友善農耕的農友,一邊學習自然農法,一邊將農友們的故事寫成文章、文案,讓更多人認識這一群面目模糊、默默無名的農友。

金欣儀形容自己就像鄉村和城市之間的翻譯員,讓素昧平生,語言不同的雙方,多一些了解、多一些體諒。

棄業一年,更多工作找上她

棄業期間完成的文章及文案後來集結成書,上市兩週即銷售破萬,成為暢銷書,讓她十分意外。

對這一切感到意外的,還有她的前主管。最初接到離職訊息,靈智廣告副總暨執行創意總監陳宣宇確實感到不解。「覺得她好天真、好傻!」可是,身為南部成長的小孩,陳宣宇對這塊土地始終懷有虧欠。「如果執意將她留下,反而顯得自己自私,」陳宣宇沒多加慰留,還將兒子的小摺送給金欣儀,祝福她一路順利。

棄業前,難道沒有一絲掙扎?金欣儀坦言,這是最多人向她提出的疑問,她也很乾脆的回答:沒有。

棄業回來後,她的工作機會反而變多了。休閒產業、出版社、廣告公司、之前的客戶等紛紛找上門,希望延攬她加入。

這趟旅行也讓金欣儀更確認喜歡廣告。唯一不同的是,她不再以得獎為目標,也不希望廣告的目的只有鼓吹消費者購買。例如去年為104人力銀行構思的形象廣告「記住你青春無畏的樣子」,許多人看了後,紛紛開始回想年輕時曾經追尋的夢想,這對廣告人而言,才是最珍貴。

在臉書推銷農業,與消費者對話

採訪當天,金欣儀正為中科搶水問題,上書馬總統。在這之前,她已兩次託人將《棄業日記》送給總統,希望總統多關心農業的爭議。

她表示了解總統有許多事要忙。與其被動等候政府,不如起而行,她在臉書架設「直接跟農夫買」的公益粉絲團,搭建農友與消費者直接溝通的橋梁。

此平台不介入交易,僅推薦農友,自去年3月開設以來,累積粉絲超過5萬人,已推薦了100多位農友。

在許多人眼中,金欣儀這股傻勁非常難能可貴。返鄉歸農並成立榖東俱樂部的賴青松讚賞地說,金欣儀的行動具有指標性的意義。

他認為,正因為金欣儀對農村不熟悉,將最初的悸動化成文字,感動了不少人,「她做到了我完全做不到的事!」

今年9月,金欣儀將啟動規劃已久的環遊世界之旅。一年後回來,她希望創立社會企業,集結更廣大農友的力量,改善農業不公不義的現象。她不敢說自己有多偉大,但是,關心這塊土地的心是上緊發條,一刻不鬆懈。

農業翻譯

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