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  國家治理，進入品牌時代
  作者：范榮靖 出處：2009年5月號 ／ 澳洲第一
成功的品牌，能超越地理與文化上的意涵，與世界各地的人們建立情感連繫。相較於企業，國家其實更有優勢打造品牌。《遠見》率先介紹英美兩家極具公信力的國家品牌調查——CBI與NBI排行榜，深入評比各國優劣勢及策略，以期為台灣在打造國家品牌、提升國際地位上，有所參考。


意涵〉結合品牌與國家競爭力

是軟實力，更是國家形象

     「品牌」意識早已深植人心，而現在，連國家也要開始打品牌。


     國家間的競爭排名早已行之有年，如瑞士洛桑管理學院（IMD）、世界經濟壇（WEF）等進行的「國家競爭力」排名，只是，最近一項新崛起的國際排名，影響力愈受重視——那就是將品牌與國家競爭力整合的「國家品牌」。


     不僅《紐約時報》（The New York Times）《經濟學人》（The Economist）《TIME》等國際媒體為文闡述這個新概念，世界各國政府更積極投入。


要素1：打造具規模性的文創產業

     十年前就開創風潮的英國，打造「酷不列顛（Cool Britannia）」國家品牌形象運動，就是一例。


     1997年，當時年僅44歲的前首相布萊爾（Tony Blair）在競選時提出「新英國、新工黨」口號，強調英國必須轉型，發展高附加價值的創意經濟，全力打造英國成為「酷不列顛」。
 
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